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調價加劇,白酒品牌爭相搶占“春節檔”!

  • 2020-01-06 10:20:11
  • 小編:行走的紳士
  • 閱讀量:1059
  • 來源:好酒代理網

冬季,本就是白酒行業銷售的黃金期,再加上春節傳統節日,白酒更加吃香,在距離春節還有半個多月的時候,很多酒企和售酒平臺紛紛采取了調價政策,搶奪春節檔的戰役越來越激烈。

白酒

武漢多家超市白酒價格調整

每年春節,都是白酒銷售的高峰期。近期,多家酒企不約而同地做出同一個動作:調價。武漢多家超市,調價并非個例,不少白酒價格在近期都進行了調整,漲幅在20—60元不等。

武昌徐東一家超市白酒銷售人員表示,酒類產品在春節前漲價是要沖刺新年業績,而且越臨近春節,暢銷白酒越會斷貨,到時候可能還要漲價,因此現在囤酒是比較劃算的。

對此,有的消費者覺得,春節少不了喝酒,早買晚買總是要買,不如趁現在入手。也有消費者覺得,所謂買“便宜”的提醒,只不過是商家的一種促銷手段,“說不定春節還有活動。”

白酒企業為何紛紛調價呢?湖北一家酒企負責人表示,本次提價有利于優化渠道價格體系,保證經銷商利益,從而更好地規范市場,維護產品的整體價格體系,提升品牌和產品的價值感。

白酒

借春節旺季維持剛性價格體系

“今年整個白酒市場呈現‘淡季不淡,旺季不旺’的態勢,酒企春節前借機調價,渠道商可賺更多的錢,酒企也可提升自身利潤率。”業內人士表示,很多酒企年度銷售任務已經完成。這個時候提價并不指望經銷商壓貨,但可以借春節旺季維持剛性的價格體系。

該人士稱,與2019年年中的調價幅度動輒百元,漲幅超過10%相比,此次白酒企業的密集提價中高單瓶60元,漲價幅度放緩。白酒企業在此前已經完成的價格升級基礎進行的小幅調整,也迎合當前消費升級的趨勢,塑造品牌形象,達到一定宣傳作用。

在白酒行業觀察人士看來,2019年眾多白酒漲價都是為了填補茅臺漲價后留下的千元檔市場空間。中國名酒開始固化,誰搶占千元價格帶,誰就獲得未來的競爭優勢。

不過,提高價格一方面是為整個行業市場提振信心,更重要的還是期望為自己的高端布局打基礎,但有一點千萬不能忽視,即任何漲價都要以市場需求和消費者的接受程度為基礎,如果只是為了漲價而漲價,為了高端而高端,很可能是曲高和寡。

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