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舍得酒業聯手筷子兄弟,把老酒玩出新花樣!

  • 2019-12-25 09:08:22
  • 小編:行走的紳士
  • 閱讀量:1601
  • 來源:好酒代理網

近期,舍得酒業聯手筷子兄弟,將老酒玩出新花樣,賺足了眼球。邀請“老男孩”中的肖央、王太利作為舍得酒的首席產品體驗官,通過參觀舍得酒廠,以Vlog演繹以及創作《舍得之間不過一壺老酒》歌曲等形式,迅速成為社交平臺熱門話題。

舍得酒

“老酒”和“老友”將擦出怎樣的火花?

這一次,舍得酒業以“老酒”為全新戰略;這一次,筷子兄弟這對“老友”再度歸來。“老酒”和“老友”相互碰撞,舍得酒業老酒戰略再提速。

作為舍得酒的首席產品體驗官,肖央、王太利來到舍得生態釀酒工業園,展開一場靈感之旅,在舍得酒發源地“泰安作坊”,王太利變身“釀酒師”大展身手,產糧、上甑不亦樂乎,肖央則沉浸在明清窖池的歷史中感嘆連連……

通過Vlog這一形式,無疑讓更多人感受到“舍得酒,每一瓶都是老酒”的理念,還將其厚重的歷史感完美呈現。與此同時,肖央、王太利還為舍得酒量身打造《舍得之間不過一壺老酒》歌曲。

這首歌曲朗朗上口,歌詞中提到,“分開也沒關系,讓時間證明,一壺老酒一同飲,舍得間我和你,舍得的意義,是人生的真諦,沉淀成老酒的每一瓶多甜蜜……”寥寥數句,將舍得酒業的老酒戰略展露無遺,并以此為媒介和消費者進行深層次的雙向互動。

不僅如此,筷子兄弟相邀粉絲共品舍得美酒,深度挖掘粉絲經濟的價值,加強舍得酒和消費者之間的粘性。多年前,一曲《老男孩》紅遍大江南北,筷子兄弟以其獨特的風格備受粉絲喜愛,雖多年未出新歌,但他們的鐵桿粉絲依舊不離不棄,通過粉絲的再次傳播,提升舍得酒的知名度和美譽度。

還有一點是,筷子兄弟的粉絲基本集中于70、80后中年男性,他們已經從當年的奮斗者成長為社會精英,這也是舍得酒核心消費群體。通過明星效應,“舍得酒,每一瓶都是老酒”這一戰略傳播的速度或將更快、覆蓋面或將更廣。

值得注意的是,自“舍得酒,每一瓶都是老酒”品牌策略確定之后,已通過電視、高鐵、戶外等形式進行全方位立體傳播,在行業中掀起一股老酒風潮,于消費者而言,加深舍得酒品牌的認知度。

有業內人士表示,選擇筷子兄弟作為老酒戰略新的突破口,是舍得酒業品牌宣傳策略的創新之舉,通過與品牌調性高度吻合的明星展開深入合作,定位消費人群,并將“老酒”和“老友”進行強關聯,傳遞出舍得酒背后的感情紐帶,老酒戰略或將進入全新的階段。

舍得酒

頻頻發力老酒市場

有數據指出,預計到2021年,老酒市場規模將達到千億,舍得酒業以老酒的稀缺價值,撬開白酒市場的另一扇大門。

自確立“舍得酒,每一瓶都是老酒”的品牌策略后,舍得酒業頻頻發力老酒市場。

今年以來,舍得酒業春糖期間推出“舍得智慧名人說紀念酒”、“沱牌曲酒名酒復刻版”兩款新品;8月,高調發起老酒回收活動,與UCCA尤倫斯當代藝術中心攜手打造“舍得美術館之夜”的老酒拍賣;10月,以“老酒玩出新花Young”為主題的2019年舍得玩酒節及“發現中國濃香老酒價值論壇”舉行,隨后發布《品味舍得瓶貯年份酒建議零售價》……對老酒戰略,舍得酒業采取循序漸進的態度。

此外,舍得酒業與阿里拍賣、歌德盈香、曾品堂簽署戰略合作協議,持續加碼老酒市場,標志著舍得酒業布局老酒市場邁出新的一步。舍得酒業還成立老酒戰略智庫,旨在從戰略規劃、產品研發、品牌打造等方面,為老酒戰略提供強有力的支持。

通過一系列的舉措,“舍得酒,每一瓶都是老酒”的品牌理念更加深入人心。當然,敢于喊出老酒戰略,舍得酒業自有一番底氣。

據了解,舍得酒業現有10000余口窖池,平均窖池年齡超過20年,其中明清老窖池泰安作坊一直延用至今,再加上1000余名老工藝技師讓傳統技藝精髓發揮到極致,他們平均工齡25年以上,是舍得酒的品質保障。

舍得酒

更為重要的是,舍得酒業擁有12萬噸優質陳年老酒,老酒儲量在行業內處于領先地位,這是舍得酒業的資產,有利于老酒戰略穩步推進。

“舍得酒,每一瓶都是老酒”,與人氣流量組合筷子兄弟強強聯合,全方位進擊千億老酒市場,既有品質保障,又有市場推廣策略,更有與時俱進的思維,舍得酒業本次的“老酒戰略”值得借鑒。

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